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易站通---中如何规划产品线?

方向2:在易站通---中根据当地细分市场来规划产品线

1、按功能来细分。

比如家电产品类，

储水式电热水器有电脑版、机械版；

燃气热水器有恒温、强排；

洗衣机有滚筒、全自动、半自动。

二、三级终端市场，大多以比较---的功能机型为主，城镇市场大多以实惠简单功能的机型为主。

2、按渠道来细分。

如终端有ka连锁、专卖店、礼品、团购等；

洗衣机有专卖店、线上销售、厂家等。

方向3:在易站通---中根据产品线的长度和宽度进行规划

1、按产品线的长度规划

主要以竞争---为参考，以市场特性为依据。

成长类品牌宜采取稍高、低端稍低的策略，稍高有利于提升形象，低端稍低可以实现价格阻击。

刚进入市场的新品牌，要制定高中低全线覆盖的产品线。

在经过市场的销售反馈后，再根据竞争---和市场的特性来进行易站通---，适当压缩产品线，做自己有相对优势的产品系列。

2、按产品线的宽度规划

要根据不同阶段的品牌竞争定位来进行易站通---，不同价格段产品投入相应的力度

每个价格段的产品线宽度应和该价格段售额占有率成正比。

即主销价格区间产品线宽度应加大，所提供机型款式数量占产品线总机型数量比例，应等于或稍大于该价格段所占销售额比例，充分---该价格段产品线的竞争力度。

而占销售比例较小的和低端价格区间，产品线宽度须适度紧缩，减小成本投入。